新华日报记者 丁宏波
“没想到在小县城还能参观到来自故宫博物院以及承德避暑山庄博物院的藏品，真是太让人激动了！”8月28日，家住南通市区的许云云带着儿子驱车一个多小时赶到海安博物馆，打卡“学霸”康熙主题特展。母子二人饶有兴致地逛上一圈，又买了一堆文创产品尽兴而归。
5月18日，海安市博物馆“学霸”康熙主题文物展开展，这场由海安联袂国家文物局直属中国文物交流中心打造的“县域文化展览标杆之作”，展票9.85元一张，截至8月28日，开展100天售票已超10.2万张，在县级文博展中堪称“现象级”。
资源破局：7家文博机构展品“下沉”县级馆
近年来，“博物馆热”持续升温，故宫博物院、三星堆博物馆等头部博物馆成为热门打卡地，而县级博物馆却较少获得青睐。展陈方式单一、文物资源不足，是县级博物馆面临的现实难题。
县级博物馆如何融入“文博热”？海安市委常委、宣传部部长顾黎峰坦言，县级博物馆的价值不一定在于藏品规模，而在于能否成为连接历史与当代的“文化变压器”，为文旅融合赋能，为市民提供更优质的公共文化服务，让更多人走进博物馆，在家门口看“大展”。
3月，海安主动对接中国文物交流中心表达合作意向，双方一拍即合。在海安看来，通过办展能实现头部博物馆的优质文化资源和市民“直接见面”，让优质文化资源直达基层；对中国文物交流中心来说，这是首次和县域合作，也是博物馆间深化交流合作的一次重要探索与实践。
在中国文物交流中心的支持下，来自故宫博物院、沈阳故宫博物院、承德避暑山庄博物院等7家文博机构的60余件文物藏品“结伴”而来，共同走进海安这座县级市，其中多件展品为首次公开亮相。
借助“大馆出资源、小馆出场景”的合作模式，海安创新实现了博物馆“国家队”与“地方队”的协同创新。中国文物交流中心对外联络处处长冯雪说，在一个县级市举办“学霸”康熙主题特展，从策划到布展再到开放，仅用60天时间，这是中心支持办展史上的一个奇迹。
定价巧思：9.85元门票藏着美好祝福
从上午8点半开始，大学生志愿者丁罗杰一直在检票，最多的一天撕下来了800多张票根。“人流主要还是集中在周末，其中以亲子家庭观展居多。”
在展陈题材选择上，海安颇费了些心思，最终敲定“学霸”。海安博物馆馆长吉加明介绍，作为历代帝王中罕见的复合型学者，康熙热衷于掌握天文、地理、数学等各种知识，是一位名副其实的“学霸”。而海安基础教育全国闻名，崇文重教，一向盛产“学霸”。特展门票售价特意设置为单人9.85元，家庭票3人21.1元，寓意着对学子考上“985”“211”高校的美好祝福。
与海安博物馆一路之隔，就是江苏省海安高级中学。本次特展在展厅外还展示了张謇中状元的殿试试卷、韩国钧创办紫石初级中学的图片，以及海安高级中学优秀学子的读书笔记。不少学生在参观完学霸笔记后深受触动，纷纷提出来要复印，但遭到了吉加明的“婉拒”：只能拍照。
当县域文化平台对接国家顶级资源，凝望每一件展品，都是一场跨越时空的历史对话。复旦大学学生黄琛淞慕名而来，感受历史文物带来的震撼。他欣喜地说，康熙好学、海安崇学给他留下深刻印象，不枉他一早从上海坐高铁来观展。
“‘学霸’营业啦！一起去‘下馆子’吧”“这个端午，来海安听康熙帝‘说’”……开展后“海安发布”连番向市民游客发出观展邀请。正在南通旅游的江西游客肖延在获悉“学霸”康熙主题特展后，特意打车前来参观；来自兴化的董晓宇在许愿签上写下心愿，然后将其悬挂在祈福墙上……吉加明坦言：博物馆无论大小，必须要坚持推陈出新，方能吸引更多人走进来。
流量密码：文创卖断货、凭“苏超”门票免费进
本次特展展厅近400平方米，对比大展馆，尽管面积不大、文物数量相对较少，但“小而美”的布置依旧受到市民和游客的追捧。
展厅外另一边是文创集市，设置了故宫文创区以及学霸主题文创产品。逛完博物馆，再购买几件文创产品，已成为很多年轻人的打卡“标配”。
“卖得最火的是海安文创雪糕和状元笔等，已连续补了好几次货。”海安瑞海集团党委委员曹海军介绍，自主开发的青墩石斧书签、七战七捷金属冰箱贴、海安明信片等24种具有海安元素的文创产品颇受欢迎，自开展以来销售已超过15万元。
如果说“学霸”康熙主题特展的引办，是海安结合当下文博热持续升温的有利契机，以优质文博资源激发县级博物馆新的生机与活力、构建博物馆文旅融合新业态的一次尝试，那么海安将“学霸”康熙主题特展融入集“历史文化寻根、红色基因传承、非遗匠心体验”于一体的文旅融合圈，则是希望让文化与旅游深度交融、互促共进，为县域文旅发展注入强劲动力。
凭比赛票根和身份证，可享受“学霸”康熙特展免费入场一次……海安向“苏超”球迷发出诚挚邀请，快来与“学霸”康熙跨时空对话。8月23日晚，海安南京商会副会长毛万玲在看完海安群星演唱会后，热情地向身边朋友推介海安：“‘学霸’康熙主题特展和扎染博物馆都非常有意思，今天不走了，明天我们凭演唱会门票就去一一免费打卡！”
因碰上开学季，为了让更多学生观展，海安经申请将展期从8月31日延期到9月10日。海安市委书记谭真说，将深刻把握新时代人文经济学的本质内涵，进一步优化文化产品和服务供给，坚持传统与现代相互赋能，深化“文化+消费+旅游”融合发展理念，以文化赋能经济社会发展。
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